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Gestão e propósito de marca: Um estudo sobre a percepção dos consumidores da NATURA
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| Autor | Ritter, Janice Andrade Bertoldo; |
| Orientador | Wolfarth, Juliana; |
| Lattes do orientador | http://lattes.cnpq.br/6042530668743684; |
| Instituição | Universidade do Vale do Rio dos Sinos; |
| Título | Gestão e propósito de marca: Um estudo sobre a percepção dos consumidores da NATURA; |
| Resumo | O Brasil que é o terceiro maior consumidor de produtos de beleza, ficando atrás apenas da China e Estados Unidos, mostrou sinais de retração. Mesmo consumindo menos, a população ainda mantém o habito da compra dos produtos de beleza, porém agora a compra não é mais realizada por impulso, sendo as relações como custo e benefício levados em consideração, no momento da compra. Uma das grandes marcas de cosméticos brasileira é a Natura, que utiliza conhecimentos científicos para fabricação de produtos que possuem como matéria prima biodiversidade botânica brasileira, sempre visando sua preservação e desenvolvimento sustentável. Mesmo sendo uma das marcas de beleza mais fortes do Brasil, a Natura também enfrentou o peso da crise vivida nos últimos anos. De acordo com Guilherme Leal, copresidente do Conselho e Cofundador da Natura, a empresa deve começar a mostrar os primeiros sinais de recuperação somente no segundo semestre de 2017. Guilherme Leal também afirma que essa retomada de crescimento irá acontecer devido à melhora do quadro econômico brasileiro nos próximos anos e devido à busca de inovação permanente da Natura.; |
| Palavras-chave | Produtos de beleza; Marcas de cosméticos; Natura; Matéria prima; |
| Tipo | TCC; |
| Data de defesa | 2017; |
| URI | http://www.repositorio.jesuita.org.br/handle/UNISINOS/7230; |
| Nivel | MBA; |
| Curso | Marketing Estratégico; |
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