Moda praia e cocriação: o prosumer como facilitador na criação de uma marca de moda

O presente trabalho tem como ponto de partida a evolução da moda praia e a forma como o Brasil se tornou um fenômeno no segmento. Busca-se também, entender as mudanças causadas pelo avanço da tecnologia nos meios de comunicação para que se torne possível entender como o consumidor migrou de passivo para ativo. Dessa forma, o tema da presente pesquisa visa abordar qual a real importância do prosumer como coprodutor de conteúdo e de produto junto a uma marca de moda, buscando a viabilização da construção de uma marca de moda praia e pós praia. Ainda, o estudo propõe-se a responder tal problema: de quais maneiras o prosumer e seu comportamento podem contribuir para a criação dessa marca de moda. O objetivo geral deste trabalho é a criação de uma marca de moda praia e pós praia, o desenvolvimento de uma coleção para a mesma e o planejamento da sua comunicação, tendo em todos estes processos a participação do prosumer.