A influência do selo verde na decisão de compra

O Marketing Verde e o tema da sustentabilidade são ferramentas cada vez mais usadas pelas empresas para agregar valor as suas marcas e produtos. Os consumidores conscientes são um novo público que surge no mercado em busca de marcas que lhe tragam a certeza de estar comprando um produto que não traga prejuízos ao meio ambiente e seja condizente com a sua postura sobre o assunto. Um das formas que as empresas estão utilizando para mostrarem se engajadas é a utilização de selos verdes em suas embalagens. Este trabalho busca avaliar qual a relevância da utilização da rotulagem ecológica para o consumidor. Ou seja, como ele está percebendo essa ferramenta de comunicação e qual a importância que dá para ela na hora da decisão de compra. Para tanto, foi realizada uma pesquisa exploratória com base em dados secundários. A base de dados escolhida foi o meio on-line, onde o assunto está sendo explorado por empresas e consumidores e também por obter dados mais diretos das falas dos envolvidos. A análise de blogs, sites e seus comentários possibilitaram avaliar que o selo verde é bem aceito pelos consumidores em geral. Porém, devido à falta de regulamentação e informação das rotulagens ainda não é fator decisivo na hora da compra. Além disso, conclui-se que as empresas estão buscando criar imagens sustentáveis com base em ações reais e também com a adoção de certificações próprias ou não.