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Transgressão de códigos: elementos estético-semióticos para uma investigação da criatividade em publicidade
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| Autor | Melim, Mauricio José; |
| Lattes do autor | http://lattes.cnpq.br/3098206885673698; |
| Orientador | Silva, Alexandre Rocha da; |
| Lattes do orientador | http://lattes.cnpq.br/8989325256190621; |
| Instituição | Universidade do Vale do Rio do Sinos; |
| Sigla da instituição | UNISINOS; |
| País da instituição | Brasil; |
| Instituto/Departamento | Escola da Indústria Criativa; |
| Idioma | pt_BR; |
| Título | Transgressão de códigos: elementos estético-semióticos para uma investigação da criatividade em publicidade; |
| Resumo | Este estudo busca desenvolver o debate acerca da criatividade publicitária, especificamente aquela criatividade percebida em anúncios (e não os métodos ou comportamentos para se tornar criativo, tema rotineiro em manuais de publicidade). A detecção de criatividade em anúncios geralmente vem acompanhada por expressões como ‘original’, ‘surpreendente’, ‘inteligente’, ‘inusitado’. Aqui, são investigadas as bases materiais de tal fenômeno, as causas da criatividade. Isto é realizado a partir de uma premissa estético-semiótica, segundo a qual toda mensagem de tendência estética (inclui-se aí a publicidade criativa) é portadora de transgressões do código (grosso modo, desvio dos padrões habituais). O termo código, peça-chave desta pesquisa, pode ser compreendido como embricamento de normas que possibilitam o processo comunicativo. É deste conceito que se desenrolarão os elementos que irão apontar e descrever alguns dos mecanismos geradores de criatividade em anúncios; |
| Abstract | The present study aims at amplifying the debate upon the creativity in advertising, more specifically the kind of creativity recognized in advertisements (not the proposed methods or techniques in order for an ad to become creative, an ordinary issue in advertising manuals). The detection of creativity in advertisements is usually accompanied by words such as ‘original’, ‘astonishing’, ‘intelligent’, ‘outstanding’. The study investigates the phenomenon of creativity in advertising under empirical bases. That is, the aesthetic as proposed by the semiotics serves as the framework for analyzing the data. According to this viewpoint, every aesthetic message conveys mechanisms that transgress the code. The code can be read as imbrications of norms that enable communicative processes to take place. By the exam of this concept (code) will be unrolled elements that will go to hint and to describe some generating mechanisms of creativity in ads; |
| Palavras-chave | código; estética; semiótica; criatividade publicitária; aesthetic; code; semiotic; creativity in advertising; |
| Área(s) do conhecimento | Ciências Sociais Aplicadas; |
| Tipo | Dissertação; |
| Data de defesa | 2008-04-28; |
| Agência de fomento | Nenhuma; |
| Direitos de acesso | openAccess; |
| URI | http://www.repositorio.jesuita.org.br/handle/UNISINOS/2631; |
| Programa | Programa de Pós-graduação em Ciências da Comunicação; |
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