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Atributos que os anunciantes buscam em um veículo de comunicação para se relacionar com a geração Y
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| Autor | Silva, Cátia Almeida da; |
| Orientador | Castilhos, Rodrigo Bisognin; |
| Lattes do orientador | http://lattes.cnpq.br/5575431816537536; |
| Instituição | Universidade do Vale do Rio dos Sinos; |
| Título | Atributos que os anunciantes buscam em um veículo de comunicação para se relacionar com a geração Y; |
| Resumo | A partir da compreensão das principais características e comportamento que norteiam o relacionamento da geração Y com as marcas e os meios de comunicação, essa pesquisa objetivou identificar com os departamentos de mídia de grandes agências de publicidade de Porto Alegre, como a rádio Atlântida está trabalhando com esse público-alvo. Afim de atingir o objetivo, realizou-se a revisão bibliográfica e posteriormente utilizou-se a entrevista semi-estruturada com os profissionais da área com técnica de coleta de dados. Entre os principais autores utilizados destacam-se Tapscott (2010), Calliari (2012). Yarrow e O'Donnell (2009), Telles (2009), Jenkins (2009) e os resultados da pesquisa da Edelman e StrategyOne, 8095 (2008) e Dossiê MTV 5 (2010). As entrevistas foram realizadas com seis profissionais da área de mídia de Porto alegre. A partir de suas respostas, obteve-se, através de análise, os pontos principais do trabalho que esse público almeja estabelecer com as marcas, modificando e exigindo maior atenção nos objetivos da área de mídia e consequentemente dos veículos de comunicação.; |
| Abstract | From the understanding of the main characteristics and behaviors that guide the relationship of the Generation Y with the brands and the media, this research aimed to identify from the media departments of major advertising agencies in Porto Alegre, how Atlântida Radio is working with this target audience. In order to achieve the objective, a bibliographic review was done and later a semi-structured interview with professionals of the field was taken as a data collection technique. Among the main authors the highlighted ones were Tapscott (2010) Calliari (2012). Yarrow e O'Donnell (2009), Telles (2009), Jenkins (2009) e os resultados da pesquisa da Edelman e StrategyOne, 8095 (2008) e Dossiê MTV 5 (2010). Interviews were conducted with six professionals of the field of media in Porto Alegre. From their answers, we obtained, through the analysis, the main points of work that this audience wishes to establish with brands, changing and demanding more attention to the objectives of the field of media and consequently of the means of communication.; |
| Palavras-chave | Rádio Atlântida FM; Geração Y; Mídia; FM Atlântida Radio; Generation Y; Media; |
| Tipo | TCC; |
| Data de defesa | 2013; |
| URI | http://www.repositorio.jesuita.org.br/handle/UNISINOS/5799; |
| Nivel | MBA; |
| Curso | Marketing Estratégico e Vendas; |
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