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Características e fatores influenciadores na aceitação e recomendação de produtos por líderes de opinião em mercados de nicho
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| Autor | Ferreira, Rafael Loose; |
| Orientador | Pereira, Maíse Soares; |
| Lattes do orientador | http://lattes.cnpq.br/3337809604078529; |
| Instituição | Universidade do Vale do Rio dos Sinos; |
| Título | Características e fatores influenciadores na aceitação e recomendação de produtos por líderes de opinião em mercados de nicho; |
| Resumo | O desenvolvimento de produtos tem como parte da sua metodologia a pesquisa do ambiente onde o objeto projetado estará atuando. Assim, o estudo do comportamento do consumidor é parte integrante e vital do processo de criação de um produto. Por esse motivo, o presente trabalho trata do estudo dos motivadores da aceitação do produto por líderes de opinião e a conseqüente recomendação dos produtos em nichos específicos do mercado de camisetas. Para a avaliação e exploração de todos os motivadores encontrados na bibliografia foi realizada uma pesquisa qualitativa que através de entrevistas com líderes de opinião dos nichos de camisetas de bandas (rock) e camisetas de times de futebol, comprovou e também revelou características importantes do comportamento do líder de opinião para a aceitação do produto e sua posterior recomendação. Desta forma, o trabalho proposto confirma a necessidade de se estudar o comportamento do consumidor para que o desenvolvimento de produtos para os nichos pesquisados possa ser melhor planejado. Verifica-se que o conhecimento adquirido pode se tornar mais uma ferramenta para o lançamento de novos produtos no mercado.; |
| Palavras-chave | Desenvolvimento de produto; Comportamento do consumidor; Líder de opinião; Recomendação; Camisetas; Pesquisa qualitativa; |
| Tipo | TCC; |
| Data de defesa | 2010; |
| URI | http://www.repositorio.jesuita.org.br/handle/UNISINOS/5883; |
| Nivel | MBA; |
| Curso | Marketing Estratégico; |
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