RDBU| Repositório Digital da Biblioteca da Unisinos
Estudo de mercado: identificação e análise de ideais de marca presentes na cultura da Tramontina S.A.
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.
| Autor | Migotto, Pedro Henrique; |
| Orientador | Castilhos, Rodrigo Bisognin; |
| Lattes do orientador | http://lattes.cnpq.br/5575431816537536; |
| Instituição | Universidade do Vale do Rio dos Sinos; |
| Título | Estudo de mercado: identificação e análise de ideais de marca presentes na cultura da Tramontina S.A.; |
| Resumo | Este estudo tem por objetivo identificar a existência de um ideal de marca presente na cultura da Tramontina S.A. e analisar a coerência deste ideal de acordo com as práticas da empresa. Para isto, foi realizada pesquisa do tipo qualitativa com o emprego da técnica de análise de conteúdo em entrevistas de profundidade com gerentes, diretores e o presidente das empresas Tramontina. Como principais resultados do trabalho, observou-se que há um ideal de marca presente na empresa, formalizado através da sua missão, e que as suas práticas são coerentes com o seu ideal. Por outro lado, foi possível identificar motivações e práticas que de compõem este ideal que não estão explícitas na missão da Tramontina, como a busca por simplicidade. Conclui-se que a Tramontina possui e pratica seu ideal de marca desde a sua origem, e que poderia formalizar seu ideal dentro da empresa.; |
| Abstract | This study aims to identify the existence of a brand ideal within the culture of Tramontina S.A. and analyse the coherence of the ideal according to the company’s practices. To do so, a qualitative kind of research with use of the content analysis technic on profundity interviews was done with managers, directors and the president of the Tramontina’s companies. As the main results of the work, it is observed that there is a brand ideal present within the company, formalised through their mission, and that their practices are coherent with their ideal. On the other hand, it was possible to identify motivations and practices that are part of the ideal which are not explicit in Tramontina’s mission, like the search for simplicity. It is concluded that Tramontina has and practices its band ideal since the beginning, and it could formalise its ideal within the company.; |
| Palavras-chave | MBA Marketing; Gestão de marca; Cultura organizacional; Razão de existir; Ideais de marca; Branding; Organisational culture; Reason why; Brand ideals; |
| Tipo | TCC; |
| Data de defesa | 2015; |
| URI | http://www.repositorio.jesuita.org.br/handle/UNISINOS/5934; |
| Nivel | MBA; |
| Curso | Marketing Estratégico; |
Arquivos deste item
Este item aparece na(s) seguinte(s) coleção(s)
-
Lato Senso ( Especialização/MBA/MBE/Pós-MBA ) [1178]
Lato Senso ( Especialização/MBA/MBE/Pós-MBA )